明星与广告“喂”大的小仙炖“后遗症”知多少

时间：2023-02-24 10:52:52 来源：编辑铺作者：小编酱

文章简介：近年来，新消费趋势下，多个品牌从中脱颖而出，成立于2014年的小仙炖便是燕窝行业的典型代表。关注本站可以轻松get：游戏资讯，游戏攻略、热点话题、娱乐八卦，最新资讯等！...

现在人都喜欢吃什么？是各地的特色菜系，还是来自异域的他国料理？在很多人都没有注意到的角落里，燕窝，阿胶等保健品的销量蹭的一下冲到了台前。2021新茅品牌百强榜数据显示，小仙炖2021年收入在10亿元左右，与行业头部品牌、拥有20多历史的燕之屋只有5亿元左右差距。线上数据来看，从2017年到2021年，小仙炖已实现连续5年鲜炖燕窝全国销量领先，并连续两年蝉联天猫双11健康、滋补、燕窝三类目第一。

正品的小仙炖不能完全否定是不是真的有效，但是赝品是肯定不会好到哪儿去的。毕竟不管什么都逃不过“人红是非多”的魔咒。记者也有注意到，快速发展的小仙炖近年来也处于产品“打假”、财务“造假”、虚假宣传被罚等风波之中。质疑声下，新锐品牌小仙炖，真实“面貌”究竟如何？

近日，鲜炖燕窝领导品牌小仙炖联合京东健康召开“鲜炖燕窝营养科普行动”发布会。会上，权威专家分享了鲜炖燕窝营养科研的前沿成果，小仙炖正式发布中式滋补行业内首创的“科学滋补+专业养生”健康服务，并宣布携手百位营养师开启鲜炖燕窝营养科普行动，倡导健康生活方式。东方滋补养生文化源远流长。古籍《本草从新》记载：“燕窝甘淡平，大养肺阴、化痰止嗽。”燕窝滋补古已有之，其所代表的中式滋补文化也一直是中国传统文化的瑰宝，植根于中国人的心中。

当然，除了用料方面，新消费品牌的发展，大多离不开一个好故事外加一个好的营销方式。在“故事”方面，小仙炖讲的是鲜炖燕窝C2M模式。有了C2M鲜炖燕窝这个新故事，小仙炖很快获得了资本的青睐。公开资料显示，2015年小仙炖获得投资人刘峻和洪泰基金150万的天使轮投资；仅隔一年，周鸿祎看中小仙炖，领投数千万元的Pre-A轮融资；2017年，知名演员陈数和快手主播贺冬冬的“梦泉时尚集团”投资小仙炖2000万元；2020年，小仙炖官宣章子怡成为继陈数之后的第二位明星投资人；2021年小仙炖又完成由CMC资本、IDG、正心谷资本、琥珀资本与诺享财富投资的C轮融资。

有了资本和明星加持，小仙炖自然也有了底气，大力做起营销推广。“线上+线下”营销全布局外加明星“站台”，彻底打响了小仙炖的知名度，也让小仙炖的业绩突飞猛进。官方披露的数据显示，小仙炖销售额从2018年的2亿元飙升至2019年的8亿元；2020年仅618、双11期间，小仙炖销售额就达到7.1亿元。